Продажа товаров переходит в онлайн – по итогам прошлого года общий оборот популярных маркетплейсов вырос до 591 млрд руб, что на 27% больше показателей 2022 года. Способствует росту популярности в том числе и широкая сеть пунктов выдачи (ПВЗ) у большинства онлайн-магазинов, благодаря чему покупатели могут забирать заказы рядом с домом. Но открыть ПВЗ недостаточно, нужно привлечь в него клиентов. Для этого существуют несколько инструментов продвижения пунктов Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Именно о том, как эффективно продвинуть пункт выдачи заказов маркетплейса мы сегодня и поговорим...

В 2025 году наблюдается снижение прибыльности сферы. Одна из причин — пересмотр крупнейшими маркетплейсами — Wildberries, Ozon и Яндекс Маркетом — своей партнёрской политики после завершения этапа роста. Изначально площадки выделяли на открытие ПВЗ субсидии. Такой подход позволил в рекордные сроки построить мощную инфраструктуру по всей стране и вместе с тем породил небывалую конкуренцию. Например, в 2023 году в Казани новым владельцам ПВЗ предлагалась поддержка в 150 000 ₽ в течение первых трёх месяцев, а затем, при достижении оборота в 600 000 ₽, субсидию продлевали ещё на такой же срок...