История The North Face началась в 1966 году в Калифорнии, когда бренд был основан супружеской парой Дугласом и Сьюзи Томпкинс - страстными любителями активного отдыха. Изначально это компания представляла из себя розничный магазин, торговавший альпинистским снаряжением. Название бренда The North Face было выбрано не случайно - северная сторона является априори самой холодной и сложной для восхождения у альпинистов. Вдохновленные главной достопримечательностью Йосемитского национального парка - горой Half Dome, был придуман логотип, повторяющий очертания знакового места...

В мире, насыщенном брендами, The North Face остаётся одним из немногих, кто строит коммуникации не вокруг продукта, а вокруг смысла. Это история о том, как марка outdoor-экипировки превратилась в глобальный символ исследования, смелости и внутреннего движения вперёд. И почему её подход можно называть одним из самых успешных примеров эмоционального маркетинга. Рождение бренда, который изначально был сообществом The North Face появился в 1968 году как маленький магазин экипировки в Сан-Франциско....