Возможности предприятия сохранять позиции на своей территории продаж и, тем более, развиваться, зависят не только и, часто, не столько от внешних факторов – потребительского спроса, активности конкурентов, ситуации в экономике, но, прежде всего, от факторов внутренних. В экономике к внутренним факторам хозяйственной деятельности предприятия относят трудовые, природные, финансовые, материальные и нематериальные ресурсы, информацию в форме применяемых на предприятии технологий, а также предпринимательские способности...

В статье «О драйверах предприятия и бренда» были рассмотрены вопросы, связанные с формированием индивидуальных особенностей предприятия и его торговой марки посредством разработки инструментов управления продвижением – драйверов предприятия и бренда. Драйверы предприятия – его история, миссия и ценности, – направлены на формирование устойчивых отношений предприятия со своими потребителями социального характера. Драйверы торговой марки предприятия – дифференцирующая идея, индивидуальные характеристики...