Какие ассоциации у вас вызывает фразеологизм «паче чаяния»? Оба слова почти не используются в речи, но есть в них что-то исконно русское, старинное, родное. Как будто где-то вдалеке заволновались берёзы, и старец тёплой рукой оторвал краюшку хлеба и поставил на деревянный стол крынку молока. В современных словарях «паче чаяния» имеет пометку «книжное»: фразу и правда теперь можно встретить только в книгах. Причём, скорее, в книгах прошлого, например, у Пушкина: Если, паче чаяния, наскачет курьер...

Продолжаем цикл публикаций о свежайших заимствованиях русского языка. Эти материалы помогут вам лучше понимать язык младших современников, да и в некоторых профессиональных средах ориентироваться, возможно, станет намного проще. Гиммик Новинка, хитроумная уловка (от английского gimmik), трюк. В русском чаще всего используется в рекламной среде и означает новый рекламный или маркетинговый прием, способ привлечь внимание к продвигаемому товару. Пример использования: Playstation Move и кинект у Xbox — это типичные примеры маркетинговых гиммиков...