Таргетированная реклама в медицине — это не про «красивые креативы» и не про количество заявок в отчёте. Это про то, сколько людей реально дошли до приёма и сколько из них вернулись. И вот здесь начинается самое интересное: в клиниках почти всегда считают лиды, но редко считают пациента. А это две разные истории. Если смотреть на таргет как на кнопку «получить заявки», он быстро разочаровывает. Если выстроить стратегию привлечения пациентов — он становится управляемым каналом роста. Разберёмся, как именно...

Занимаюсь маркетингом с 2017 года. За это время работал с десятками клиник — от небольших филиалов до крупных многопрофильных центров. И везде вижу одно и то же: клиника тратит сотни тысяч на рекламу, а толком не понимает, что из этого работает, а что просто сжигает деньги. В одном проекте я снизил стоимость заявки в 16 раз и увеличил поток обращений в 5,5 раз — просто пересобрал рекламу и сделал нормальный сайт. В другом — сэкономил клинике 7 миллионов рублей в год, и при этом обращений стало на 55% больше...