SWOT-анализ — один из тех инструментов, о которых слышали все, а пользуются им единицы. Звучит солидно, упоминается в любом учебнике по маркетингу и бизнес-планах, но на практике часто превращается в красивую табличку, которую заполнили один раз и забыли. На самом деле это очень простой и здравый способ разложить ситуацию по полочкам: понять, в чём вы сильны, где у вас слабые места, какие шансы даёт рынок и что вам угрожает. Ниже разберу SWOT без академического тумана: что это такое, зачем он нужен,...