Связи с общественностью - ошибки, которые совершает и ваша компания🙀 ❗Связи с общественностью (PR) - это ценная часть маркетингового комплекса и важнейший инструмент, когда речь идет о создании доверия и авторитета для вашего бренда или компании. (Но с таким количеством новых и разнообразных платформ, инструментов и издательств в нашем распоряжении - от веб-сайтов до блогов и подкастов - у компаний и брендов всех размеров есть возможность использовать силу заработанных СМИ. Однако недостаточно просто поверить в силу PR... правильный подход имеет решающее значение. После 25 лет работы в сфере связей с общественностью я вижу несколько распространенных ошибок, которые постоянно совершают компании, впервые вкладывающие средства в PR. Вот несколько основных из них: ✅Они не уделяют PR достаточно времени. Слишком много компаний бросают дело, когда не видят результатов сразу. Требуется время, чтобы создать авторитет и узнаваемость вашего бренда или основателя и найти свой питчинг. И, скорее всего, вам придется начать с более низкого уровня, прежде чем вы доберетесь до ведущих изданий из вашего списка желаний. ✅У них нет стратегии или плана. Многие компании и основатели ожидают "результатов", но не задумываются о том, какие именно результаты окажут наиболее положительное влияние на их бизнес и как они планируют их достичь. Практика случайных действий по связям с общественностью не является хорошей стратегией. ✅Они слепо делегировали PR-процесс. Многие основатели виновны в том, что нанимают агентство или подрядчика, а затем исчезают. На самом деле, ваш PR-специалист или команда должны принимать активное участие, особенно если частью вашей стратегии является идейное лидерство. Если только вы не делаете все сами, PR предполагает постоянное сотрудничество между руководителями и/или идейными лидерами компании и тем, кто проводит разъяснительную работу. ✅Они хотят, чтобы в их питчах и пресс-релизах было все, кроме кухонной раковины. Если ваш PR-специалист редактирует питч или пресс-релиз, чтобы сделать его короче, на это есть веская причина. Краткость = сочувствие и уважение к вашей аудитории. (В данном случае аудитория - это занятые, перегруженные репортеры!) ✅Подход к PR через призму продажи, а не помощи своей аудитории. Слишком многие компании рассматривают интервью со СМИ как шанс продать свой продукт или услугу, а не как возможность помочь читателям или слушателям. Это важный ментальный сдвиг, который приведет к гораздо лучшим интервью и отношениям с репортерами. Никто не хочет разговаривать с человеком, который просто настаивает на том, что он продает. ✅Они не делятся своими PR-результатами. Размещение в СМИ - это отправная точка, но никогда не думайте, что ваши заинтересованные лица обнаружат это сами. Обмен результатами СМИ в таких местах, как ваш веб-сайт и социальные каналы, - это важный шаг, который служит вам и выражает признательность репортеру или ведущему, включившему вас в статью. Связи с общественностью могут быть одним из лучших и наиболее доступных способов завоевать доверие и известность для вашей компании. Просто убедитесь, что у вас есть продуманная стратегия, мышление, ориентированное на оказание услуг, и достаточно ресурсов для достижения успеха... не говоря уже о здоровой дозе терпения! Автор: Кэти Кашиани - директор компании Azul PR + Communications. Оригинал тут: htwww.swordandthescript.com/...kes Мысль не нова: я мало встречаю компаний, в которых детально продумана каждая сфера маркетинга, уверена, что и вы тоже. Но нам это менять - менять мир маркетинга в лучшую сторону😉. Подписывайтесь на канал - htdzen.ru/...ionпереди еще много дельных мыслей.