Оглавление 1. Маркетинг в России. Становление 2. Образование и трудовые будни маркетолога 3. Отдел маркетинга VS Отдел продаж.. 4. Маркетинговые исследования 5. Подготовка презентаций 6. Конкурентная разведка 7. Инструментарий маркетолога 8. Английский язык – нужен ли он маркетологу? 9. Прогнозирование продаж 10. Что такое маркетинг, и с чем его едят 11. Об учебниках маркетинга 12. Бизнес-литература 13. Моя версия о причинах популярности бизнес-литературы в России сегодня 14. Что есть «хороший маркетолог» 15...

«Нам нужен маркетолог — пусть срочно сделает креатив и придумает слоган». Если вы — собственник бизнеса или руководитель, вероятно, сталкивались с подобными формулировками. Но правда в том, что маркетинг — это не про макеты, тексты и яркие баннеры. Это лишь верхушка айсберга. Настоящий маркетинг начинается задолго до дизайна и рекламных кампаний. Он начинается со стратегии. И если вы хотите, чтобы маркетинг действительно работал — важно понять, из чего он состоит в реальности. Маркетинг — это не только реклама и визуал...