Позиционирование – это процесс формирования определенного образа товара или бренда в сознании целевой аудитории, который будет выгодно отличаться от позиций конкурентов. Его цель — сформировать ясную и запоминающуюся позицию в сознании потребителя, для этого используются как реальные, так и воображаемые характеристики. Позиция торговой марки — это набор ассоциаций, которые потребитель связывает с торговой маркой. Они могут охватывать физические характеристики товаров, стиль жизни, ситуации использования, имидж торговой марки и т...

Что такое стратегии позиционирования и какими они бывают? Как определиться с видом позиционирования своего бренда? Расскажу кратко, понятно, с наглядными примерами. Даже если у вас нет своего бренда, вам тоже будет интересно! Этот материал является логическим продолжением предыдущей статьи о позиционировании бренда. В нём я изложу основные виды и стратегии позиционирования. Для тех, кто ещё не читал предыдущий материал, напомню, что позиционирование — это то место на рынке, которое занимает бренд...