Долгое время в рекламе была понятная логика: чем дешевле заявка — тем лучше работает маркетинг. Многие предприниматели до сих пор оценивают рекламу именно так: смотрят на цену заявки и делают выводы — эффективно или нет. Но в условиях НДС 22% эта логика всё чаще даёт сбой. И проблема не в рекламе как таковой, а в том, что фокус остаётся на цифре, а не на результате. Разберёмся, почему «дешёвые заявки» больше не могут быть главной целью — и к чему это приводит бизнес. После повышения НДС у бизнеса автоматически растут обязательные расходы...