Хороши бренды, которые цепляют воображение, рождают вопросы, нескучны. Таково лишённое надкусом «девственности», знаменитое на весь мир яблоко Стива Джобса, на логотипе Apple. Каждый, кто достигает поры «юзания» гаджетов, хоть раз да задался вопросом: а почему «яблоко» и почему не целое? Мы, неймеры, давно заметили: по-настоящему удачные бренды всегда мультиассоциативны. Вот и пресловутое яблоко. Оно и дерзкий вызов любым канонам, и гимн безбрежности научной мысли, и шарм простоты, мальчишества, баловства...

Стив Джобс был признан многими гением с его собственным видением развития Apple, которое он тщательно выполнял. Это очевидный факт, что он дал компании неповторимый шарм, который позволил ей быть и развиваться, независимо от остального мира. Похоже, это заклинание медленно размывает Тима Кука. После более чем одного года своего правления, становится ясно, что Apple радикально изменила свою стратегию в определенных аспектах и становится все более и более обычной. Компания, которая должна реагировать на конкурентные движения, а не задавать тенденции на рынке...