Кратко: Фирменный стиль — система визуальных и вербальных правил, по которым компания выглядит и звучит одинаково в каждой точке контакта. Но без стратегии элементы остаются декорацией. Фирменный стиль вытекает из бренд-платформы: сначала смысл, потом форма. Иначе получается фасад без здания. Фирменный стиль — это система правил, которая определяет, как компания выглядит и звучит во всех точках контакта: от визитки до сайта, от упаковки до презентации на тендере. Ключевое слово здесь «система». Отдельные элементы сами по себе ничего не дают...