Сжатие martech стека — это переход от россыпи SaaS к связке «данные — оркестратор — AI-агенты», которая убирает прослойки и даёт рост выручки за счет скорости действий, а не количества лицензий и интерфейсов. Типичный маркетинг в РФ в 2026: 40+ сервисов, половина подписок продлевается по инерции, отчеты сводятся руками в Excel, а martech и adtech martech превращаются в свалку. При этом AI-агенты уже спокойно сами ведут кампании и дожимают лидов до оплаты. Дальше покажу, какие классы инструментов сейчас логично выкидывать, как собрать стек вокруг Make...

В 2026 году маркетологи сталкиваются с переизбытком инструментов: нейросети, платформы автоматизации, CRM, системы аналитики — всё это может превратиться в хаос, если не собрать их в единую систему. Маркетинговый стек (MarTech stack) — это не просто набор программ, а продуманная экосистема, которая помогает работать эффективнее. Маркетинговый стек — это комплекс интегрированных инструментов, которые покрывают все этапы работы с клиентом: от привлечения до удержания. Правильно построенный стек позволяет...