В классическом определении под спонсором понимают лицо, которое спонсирует какое-либо лицо, группу лиц и событие. Спонсоры могут оказывать различные формы поддержки: финансовую, техническую, продуктовую и т.д. В обмен на свою поддержку, спонсоры получают возможность ассоциировать свой бренд с тем или иным спортсменом, спортивным клубом или спортивным мероприятием. Спонсорство определенно не является классической инвестицией, с понятными механизмами возврата. Если рассматривать как инвестицию, то только венчурную с очень высокой степенью риска...

Когда я только начинал изучать сферу спортивного маркетинга, мне казалось, что спонсорство — это просто возможность для брендов видно проявиться на спортивных мероприятиях и получить мгновенную отдачу в виде увеличения продаж или числа подписчиков. Но как я вскоре понял, спонсорство — это гораздо больше. Это стратегия, которая позволяет создать эмоциональную привязанность между брендом и его аудиторией, устанавливая долгосрочные отношения и создавая глубокое влияние на восприятие. Когда компания...