Спонсорство является давней традицией в 12-шаговых сообществах. Спонсор — это более опытный член сообщества, который может провести новичка по 12 шагам к выздоровлению. Спонсор также может обозначить верхние (зелёные), средние (жёлтые) и нижние (красные) границы или давать советы о том, как оставаться трезвым или как снова начать набирать трезвость после срыва. Это неформальные и добровольные отношения, в которых спонсор делится своим опытом, силой и надеждой. Наличие спонсора даёт спонсируемому возможность задавать вопросы, получать поддержку и подотчётность...

В классическом определении под спонсором понимают лицо, которое спонсирует какое-либо лицо, группу лиц и событие. Спонсоры могут оказывать различные формы поддержки: финансовую, техническую, продуктовую и т.д. В обмен на свою поддержку, спонсоры получают возможность ассоциировать свой бренд с тем или иным спортсменом, спортивным клубом или спортивным мероприятием. Спонсорство определенно не является классической инвестицией, с понятными механизмами возврата. Если рассматривать как инвестицию, то только венчурную с очень высокой степенью риска...