Я работаю в рекламе больше 10 лет, а в маркетинге где-то 5. За это время сменила несколько компаний из-за объективных причин, не связанных со мной лично. Но каждый раз при поиске этой самой новой работы нахожусь в НЕлёгком шоке от того, что предлагают работодатели. Иметь отдел маркетинга - это круто, это модно, у каждой уважающей себя конторы такой отдел должен быть. НО! В подавляющем большинстве случаев ни руководители, ни HR-ры вообще не в курсе, чем собственно, занимаются маркетологи. И что еще...

Если вы только запускаете IT-проект, онлайн-школу, онлайн-магазин или даже локальный бизнес и начинаете с рекламы, то с высокой вероятностью вы просто начнёте сливать бюджет. Любой системный маркетинг начинается не с сайта, не с таргета и даже не с воронки. Он начинается с расчёта PAM, TAM, SAM, SOM. Да, звучит как аббревиатуры из презентации для инвесторов, но по факту - это базовая оценка ёмкости рынка и вашего реального потенциала в нём. На практике именно SAM и SOM чаще всего становятся ключевыми показателями для принятия решений...