Когда бренд становится слишком узнаваемым, это не всегда хорошая новость. Его помнят, ему доверяют, его знают десятилетиями — но покупать перестают. Именно в такой ситуации оказался Old Spice. Для многих покупателей это был аромат из ванной комнаты отца или дедушки: классический, строгий, немного старомодный. Название вызывало ассоциации с морем, парусниками, одеколоном и эпохой, когда мужская реклама говорила исключительно серьёзным голосом. У Old Spice было всё, чего обычно хотят бренды: история, известность, узнаваемый образ...