В обязанности бренд-менеджера входит продвижение и развитие бренда, а также его популяризация среди потенциальных клиентов. Брендинг - это процесс создания положительных ассоциаций, связанных с атрибутами бренда, такими как корпоративные цвета, слоганы, название и уникальный дизайн. Методы, используемые специалистами по брендингу, похожи на маркетинговые, включая рекламу, социальные сети, работу с блогерами, пиар-кампании и стратегии развития. Однако бренд-менеджеры делают акцент на узнаваемости бренда и создании вокруг него позитивного контекста...

Собственник звонит в агентство: «Нужен брендинг. Сделайте логотип и пару цветов, бюджет небольшой, стартуем в понедельник». Знакомая ситуация? В этой фразе три ошибки, которые стоят компаниям миллионов. Логотип — не брендинг. Цвета — не брендинг. Брендинг — это системная деятельность по созданию и управлению образом компании в сознании аудитории. Процесс начинается задолго до первого эскиза и продолжается всю жизнь бизнеса. Это строительство всего здания, а не покраска фасада. Почему одни компании...