В октябре 2024 года впервые в истории месячный объём онлайн-продаж в России превысил 1 трлн рублей. Для сравнения: до 2017 года годовой объём рынка e-commerce исчислялся сотнями миллиардов рублей. Россия на протяжении уже как минимум четырёх лет является лидером по темпам роста рынка электронной коммерции в сравнении с другими странами. В 2024 году объём рынка составил 121 млрд USD, что ставит Россию на 6-е место, уступая 5-е место Южной Корее с объёмом 125 млрд USD. В данной статье хочу рассказать про отечественный рынок e-com: что происходит и какие тренды...

Что такое - платформы social commerce? Это когда маркетплейс или сайт производит контент, с помощью которого продает. В последние пару лет некоторые из крупных маркетплейсов России (Ozon Live, «Яндекс Маркет», AliExpress Live) запустили прямые эфиры, что говорит об актуальности направления. Привычка потребителя покупать через стримы пока только набирает обороты, потому что даже европейская аудитория еще не свыклась с форматом такой продажи. Хорошие ритейлеры всегда прислушиваются к своей целевой аудитории, поэтому формат продаж зависит от нее. Например, Lamoda добавила на сайт функцию...