Подробно расскажем, что такое мониторинг СМИ: какие цели, задачи, виды и этапы мониторинга СМИ существуют. Покажем на примере СКАН-Интерфакс, как мониторинг помогает PR-специалистам. Мониторинг СМИ — значительная часть работы пресс-службы, которая может отнимать массу времени, а может выполняться очень быстро без ущерба для эффективности. Это вопрос организации и выбора инструментов. Рассказываем, для чего нужен мониторинг медиа PR-отделу (и не только!) и как его рационально организовать. Мониторинг...

Контент-анализ СМИ — это исследование массива публикаций, чтобы описать медиаполе через темы, тональность, инфоповоды, роли брендов и источники-усилители. 1. Мониторинг: «вот лента публикаций». 2. Аналитика: «вот причины, кто разогнал, какие тезисы закрепились, какой риск и какое решение». Рабочая связка всегда одинаковая: сбор → чистка → классификация → выводы → решение. Если решения нет — это архив. Контент-анализ нужен не PR “для красоты”, а управлению “для контроля”. Вот где он реально окупается: 1...