Смена названия — это кардинальное изменение бренда. Однако бывают ситуации, когда ренейминг, если не единственный, то верный выход. О таких случаях мы расскажем, и как обычно с примерами. 1. Бренд трансформировался Главная причина ребрендинга Сбера — создание собственной экосистемы. Сбер — больше, чем банк, это также кино, музыка, доставка. Сейчас мы к этому привыкли, а тогда новый образ бренда звучал очень амбициозно. И закрепленное в народе название Сбер стало официальным. Имя органично сочетается с названием других сервисов: Логистика, Мегамаркет и т...

Т2, Т-банк, Сбер и Купер – новые названия известных брендов. Зачем компаниям ребрендинг, рассказал заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ГУУ Василий Старостин: «Традиционно в практике маркетинга существует несколько ключевых ситуаций для ребрендинга. Главным образом – это ситуация, при которой текущее позиционирование уже «жмет в плечах» бренду. Это может быть связано с диверсификацией, выходом на новые рынки, переориентацией на другую целевую аудиторию (либо ее расширение). Ребрендинг...