Какой тренд в наши дни можно считать поистине глобальным? Вероятно, многие ответят «мобильные устройства» или «социальные медиа», но чаще всего первым вариантом ответа являются «большие данные» (big data). У Мартина Линдстрома, эксперта по брендингу и автора бестселлера «Small Data: мелочи, скрывающие тренды-гиганты», на этот счет другое мнение. В чем смысл подхода «малых данных»? Маркетолог должен проводить как можно больше времени среди реальных людей и в привычных им условиях. Именно это, в сочетании с умением внимательно наблюдать, помогает развить сильную маркетинговую смекалку...

Мобильные устройства. Виртуальная реальность. Социальные медиа. Большие данные. Вроде бы всё верно, если бы не любопытное мнение одного эксперта по брендингу — Мартина Линдстрома. ⠀ Линдстром рассматривает и практикует метод — малых данных...