Всем привет, мастера слова и смысла! В прошлый раз мы говорили о рекламных кампаниях и о том, что у сильной кампании часто есть "сердце" – общая идея, которая может быть выражена в слогане. Сегодня мы погрузимся в мир этих коротких и емких фраз. Слоган (или теглайн, как его еще называют) – это, по сути, квинтэссенция вашей рекламной кампании или даже всего бренда, выраженная в нескольких словах. Это та фраза, которая должна остаться в голове у потребителя после того, как он увидел или услышал вашу рекламу (соприкоснулся с вашим месседжем)...

Слоган — это не просто пара слов рядом с логотипом. Это концентрат идеи, обещание бренда, эмоциональный крючок и способ запомниться. Удачный слоган может «жить» годами, становясь символом компании, а неудачный просто пролетит мимо внимания аудитории, даже если за ним стоял неплохой продукт. Как же создать слоган, который действительно работает? Давайте разберёмся. Прежде чем переходить к процессу создания, важно понять, какие качества отличают хороший слоган. Во-первых, это краткость. Чем короче — тем лучше...