Пять шагов, чтобы это исправить Девяносто процентов компаний, которые приходят к нам на брендинг, убеждены: у них есть слоган. Открываешь сайт — а там дескриптор. Или вообще ни то ни другое: внутренняя мантра для сотрудников, которая случайно выползла на главную страницу. Путаница не случайная — бренд-лайн, дескриптор и слоган это три разных инструмента с разными задачами, и смешивать их примерно как лечить зуб валерьянкой. Давайте договоримся о рамке. Дескриптор отвечает на вопрос «что вы делаете»: «Брендинг для технологических компаний», «Онлайн-страхование за три минуты» — это дескрипторы...