Половина компаний, с которыми мы работаем, к моменту обращения уже переименовывалась хотя бы раз. Иногда дважды. И каждый раз это больно: потеря узнаваемости, путаница у клиентов, деньги на ветер. Почему так происходит? Потому что имя придумывалось «по ощущению», а не по методу. Давайте договоримся сразу: нейминг — это не творческий конкурс и не мозговой штурм на час. Это аналитический процесс, у которого есть начало, середина и конец. Хорошее имя бренда — не то, которое понравилось директору. Это то, которое работает: легко произносится на целевом языке, отличает вас от конкурентов, не противоречит смыслам, которые вы хотите транслировать, и — принципиально — выдерживает проверку временем...