Слоган и дескриптор часто используются как взаимозаменяемые понятия, но ставить между ними знак равенства нельзя. Роман Горбачёв, основатель и директор Логомашины, объясняет, в чём разница между слоганом и дескриптором и в каких случаях они могут понадобиться. Зачем нужен слоган Слоган — ёмкая фраза, транслирующая сообщение, которое бренд хочет донести до аудитории. Он играет роль «первой реплики», с которой начинается диалог бренда с потенциальным клиентом. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта...

В чем разница Слоган — это яркая фраза, которая несет большой смысл и раскрывает философию бренда. По факту, это первое, что говорит о себе бренд, начиная диалог с потребителем. Хороший слоган описывает уникальные свойства продукта и дарит картинку идеального результата. Он становится движущей силой и причиной стать клиентом этого бренда. Причины создать слоган Дескриптор — краткое описание бренда. В емкой конкретной фразе выражается сфера деятельности компании. Когда думаете над подстрочником, лучше не использовать абстрактные выражения или метафоры...