Слоган и дескриптор часто используются как взаимозаменяемые понятия, но ставить между ними знак равенства нельзя. Роман Горбачёв, основатель и директор Логомашины, объясняет, в чём разница между слоганом и дескриптором и в каких случаях они могут понадобиться. Зачем нужен слоган Слоган — ёмкая фраза, транслирующая сообщение, которое бренд хочет донести до аудитории. Он играет роль «первой реплики», с которой начинается диалог бренда с потенциальным клиентом. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта...

Перед специалистами, которые занимаются созданием сайтов, встает множество самых разных проблем - от выбора дизайна электронного ресурса до обеспечения этого ресурса качественным контентом. Однако, когда вся информация уже собрана, дизайн сайта определен, название компании обозначено, необходимо выбрать слоган, который будет емко и в то же время однозначно объяснять суть деятельности компании и род ее занятий. Чтобы правильно выбрать рекламную фразу, нужно знать основные принципы и правила этого процесса...