Зачем вообще нужен слоган? Слоган — это девиз, короткое выражение, лозунг, который используется как дополнение к названию. Слоган отражает главную ценность и суть объекта продвижения. Его цель – создать у потребителя правильные ассоциации о продукте и/или услуге, показать преимущества, уникальность. Вот 8 критериев хорошего слогана: 1. Оригинальность. Отражение преимущества продукта, его главного качества конкурентного отличия. «Веста - аккумулятор, который заводит» - хороший пример оригинального слогана, выделяющего автомобильный аккумулятор среди конкурентов. Резонен вопрос: - А что, другие не заводят? Именно так и должен думать покупатель, видя ваш слоган: что ваш товар лучший, особенный! Слоган, в котором сказано: «Наш продукт самый лучший» или «Только мы можем вам помочь, обращайтесь!» - неудачные варианты. 2.Запоминаемость. Слоган не должен быть слишком длинным, он может состоять из 2-4 слов максимум, чтобы было легко запоминать и произносить. Например: «ШИНКАР - шины для больших машин» 3. Позитивность. Создавайте слоган так, чтобы он ассоциировался только с чем-то хорошим и не вызывал негатив. Агрессивность в слогане не уместна, так попытка продать товар будет провальной. 4. Простота. Слоган не должен быть слишком сложным. Нужно избегать профессиональных терминов и сленга (конечно, если ваша ЦА разбирается в этом, то можно сделать исключение). Клиент должен сразу понять, о чём идёт речь, чтобы не тратить время на прояснение непонятых слов. 5. Понятность. Когда слоган чётко доносит до клиента ценность услуги/продукта, понятен и не двусмысленный и затрагивает «кнопки» целевой аудитории. Кнопки - это такие слова, на которые клиент реагирует и эмоционирует. Потенциальные клиенты должны понять, почему нужно обратиться именно к Вам и купить именно Ваш товар. «Какую пользу Вы принесёте?» «Сможете ли вы помочь решить конкретную проблему?» - именно на эти вопросы должен отвечать хороший слоган. Хорошо бы в слоган заложить УТП (уникальное торговое предложение). 6. Эмоции. Качественный слоган содержит в себе эмоциональный посыл. Он может быть в виде вопроса, либо призыва. Такой, который будет заставлять выполнять какие-то действия. 7. Созвучность. Слоган может быть сочетаем с названием и логотипом. Эти компоненты могут усиливать друг друга. 8. Доверие. Если ваши услуги и товары высокого качества, и при этом в слогане об этом сообщается - это очень хорошо! Ведь уровень доверия и лояльности клиента тоже будет очень высок. Вы можете придумать много разных слоганов, основываясь на этих критериях. Изучайте слоганы конкурентов. И, конечно же, протестируйте их среди своей целевой аудитории с помощью опросов. Если вам нужен работающий слоган: стильный, статусный, звучный, то наша компания «BIGART» разработает его для вас! Ознакомиться с предложением подробнее можно на сайте b-art.ru/...ing