Слоган и дескриптор часто используются как взаимозаменяемые понятия, но ставить между ними знак равенства нельзя. Роман Горбачёв, основатель и директор Логомашины, объясняет, в чём разница между слоганом и дескриптором и в каких случаях они могут понадобиться. Зачем нужен слоган Слоган — ёмкая фраза, транслирующая сообщение, которое бренд хочет донести до аудитории. Он играет роль «первой реплики», с которой начинается диалог бренда с потенциальным клиентом. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта...

Чаще всего, "слоган" ассоциируется у нас с хлесткой фразой, которая должна запоминаться. На самом деле, главная задача слогана - это помочь компании продавать и привлекать новых клиентов! После этой фразы люди должны понять, чем занимается компания, поэтому слоган должен быть конкретным и понятным...