Product placement — прием скрытой рекламы, когда кино- и телегерои используют коммерческий продукт или на экране появляется логотип компании. То есть вам не продают товар напрямую, но подсознательно вы его запоминаете и хотите заполучить: будь то конфетки Берти Боттс в руках Гарри Поттера или люксовый Aston Martin Джеймса Бонда. Как это работает Очередное утро выходного дня. Вы пьете кофе, на фоне трещит телевизор. И тут вам неожиданно хочется шоколадку. И не какую-то абстрактную шоколадку, а именно Марс...

Фильм с Джимом Керри «Шоу Трумана» (1998) стеб над «скрытой рекламой» Если упрощено, то продакт плейсмент (product placement) – это неявная реклама товаров методом их демонстрации в фильме, книге, телепередаче и прочих СМИ. Задача продакт плейсмента рассказать о товаре так, чтобы зритель сформировал мыслеобраз товара, приняв информацию за чистую монету, не включая критическое мышление. В «Антикиллер 2» (2003) вся техника бренда Panasonic Например, телефон определенного бренда в кино покажут так,...