Приходят на переговоры два подрядчика на одну задачу. Первый показывает предложение на двадцать кампаний, длинный список работ и цену пониже. Второй — две кампании, список короче, цена выше. И почти каждый собственник в этот момент думает одинаково: во втором явно недорабатывают, раз просят больше за меньшее. За годы ведения Директа я убедился, что чаще ценность оказывается как раз во втором предложении. Вся путаница с ценой — от того, что за одинаковой строчкой «ведение Директа» скрываются разные продукты...

«Настроить Директ» звучит как разовое действие: зашёл в кабинет, создал кампанию, нажал «Запустить». На деле кнопка запуска — это середина пути, а не финал. До неё нужно решить, по каким запросам показываться и за какие не платить, как разложить рекламу по каналам, что писать в объявлениях и как считать заявки. После неё начинается ведение: без него кампания почти всегда крутится в минус, пока вы не вмешаетесь. Разберём по порядку: из чего состоит Директ, как настраивается кампания шаг за шагом, сколько это стоит под ключ и стоит ли браться самому...