Приходят на переговоры два подрядчика на одну задачу. Первый показывает предложение на двадцать кампаний, длинный список работ и цену пониже. Второй — две кампании, список короче, цена выше. И почти каждый собственник в этот момент думает одинаково: во втором явно недорабатывают, раз просят больше за меньшее. За годы ведения Директа я убедился, что чаще ценность оказывается как раз во втором предложении. Вся путаница с ценой — от того, что за одинаковой строчкой «ведение Директа» скрываются разные продукты...

Настройка Яндекс Директа на бирже фриланса стоит от 500 до 35 000 ₽ за одну кампанию. Разброс в семьдесят раз, и объясняется он не жадностью подрядчиков: за этими суммами стоит разный объём работы. Где-то двадцать ключевых фраз и одно объявление, где-то сто фраз, семь групп, минус-слова и настроенные цели в аналитике. Ниже разбираю, из чего складывается цена, что входит в настройку и за что платить не нужно. Пишу как исполнитель: настраиваю Директ для малого и среднего бизнеса, поэтому знаю обе стороны разговора о деньгах...

Реклама в Яндекс Директе перестаёт окупаться не из-за «плохих алгоритмов», а из-за типовых ошибок в настройке и ведении кампаний. За 20 лет в digital я прошёл путь от собственных проектов до десятков клиентских аккаунтов, и могу сказать честно: бюджет сливается там, где маркетолог пропускает мелочи. Меня самого это бесило в начале пути, пока я не систематизировал основные причины. До сравнения вариантов важно понять одну вещь: реклама не работает сама по себе, даже с идеальными настройками. Я вижу,...