Клиент приходит: «Знакомая нарисовала логотип за пять тысяч. А вы просите пятьдесят. В чём разница?» И начинается разговор, который я люблю и ненавижу — приходится объяснять, что мы продаём не картинку, а решение. Логотип — это коммуникация, которая должна работать везде: на визитке и на фасаде, в чёрно-белом и в цвете, на телефоне и на билборде. Второй логотип для подразделения раскрученного бренда. Логотип для внутреннего проекта без регистрации знака. Стартап, который просто нужно запустить. Дизайнер рисует за день-два, клиент выбирает...