«Хотим заказать исследование рынка, но боимся, что не потянем» — это самый типичный запрос от среднего бизнеса. За этим страхом обычно стоит либо реальный опыт получения завышенного коммерческого предложения, либо отсутствие понимания того, из чего вообще складывается стоимость. Давайте разберемся в реальной структуре цены и в том, когда за исследование действительно стоит платить, а когда можно обойтись без него. Маркетинговое исследование — это не единый продукт, а набор компонентов, каждый из которых по-разному влияет на цену...