«Нам предложили продвижение по 50 ключам, а конкуренту делают 500 — у кого лучше?», «Правда, что для нормального SEO нужна минимум тысяча запросов?» — этот вопрос я слышу на каждой второй встрече, а иногда его приносят прямо в брифе отдельной строкой требований. Проблема в том, что это число не измеряет ничего: ключевые слова — не единица работы и не единица результата, это разметка спроса, и спрашивать, сколько ключевых слов нужно сайту, — примерно как спрашивать строителя, сколько кирпичей нужно дому...

Конструкторы с нейросетью соберут страницу «за 3 минуты» — но вы арендуете шаблон на чужой платформе, и «бесплатно» кончается на первом же «а можно свой домен и оплату». Конвейерные фабрики отдают лендинг за 10 900 ₽ и 3 дня — плюс обязательная абонентка и дизайн, который узнаётся с первого взгляда, как типовая мебель. Фрилансеры — лотерея от 20 до 80 тысяч: может выйти отлично, если повезло с человеком и вы готовы сами быть менеджером проекта. Дальше начинаются студии: бутики на Тильде за 80–300 тысяч и 10–45 дней — с маркетинговым анализом, но с потолком платформы. И агентства из рейтингов: лендинг от 700 тысяч, корпоративный сайт от миллиона, сроки от месяца...