«Нам предложили продвижение по 50 ключам, а конкуренту делают 500 — у кого лучше?», «Правда, что для нормального SEO нужна минимум тысяча запросов?» — этот вопрос я слышу на каждой второй встрече, а иногда его приносят прямо в брифе отдельной строкой требований. Проблема в том, что это число не измеряет ничего: ключевые слова — не единица работы и не единица результата, это разметка спроса, и спрашивать, сколько ключевых слов нужно сайту, — примерно как спрашивать строителя, сколько кирпичей нужно дому...

Стоимость сайта определяют шесть вещей: тип сайта и число уникальных шаблонов страниц, платформа, функционал, количество интеграций и то, проектировалась ли структура под поисковый спрос. Разброс цен на рынке достигает десяти раз, потому что под словом «сайт» продаются разные продукты. При этом разработка - только часть бюджета: за три года владения на неё приходится от четверти до менее половины всех расходов, остальное - поддержка, хостинг, лицензии и продвижение. Вопрос «сколько стоит сайт» звучит на каждой первой встрече, и честный ответ всегда длиннее одной цифры...