Вот уже год как в Яндекс.Директ есть возможность добавить два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов и длина текста объявлений до 81 символа. Но не все рекламодатели это используют. Ранее Директ увеличил длину заголовка за счёт переноса части текста. Общий заголовок был до 56 символов, но при этом уменьшалась длина текста. На заголовок больше обращают внимание, а следовательно, у таких объявлений была выше кликабельность. Теперь же, чтобы не терять символы в тексте, Яндекс создал второй заголовок...

Правильно составленное и оформленное объявление поможет привлечь пользователей и повысить CTR объявления.