Вот уже год как в Яндекс.Директ есть возможность добавить два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов и длина текста объявлений до 81 символа. Но не все рекламодатели это используют. Ранее Директ увеличил длину заголовка за счёт переноса части текста. Общий заголовок был до 56 символов, но при этом уменьшалась длина текста. На заголовок больше обращают внимание, а следовательно, у таких объявлений была выше кликабельность. Теперь же, чтобы не терять символы в тексте, Яндекс создал второй заголовок...

Объявления в Яндекс Директе — это не про «написать покрасивее», а про то, чтобы за долю секунды попасть человеку точно в его запрос. Он вбил «кухня на заказ недорого», глазами пробежал десять строчек выдачи и кликнул по одной. Вот эта одна строчка и решает, потратите вы деньги впустую или получите заявку. За годы работы я вижу одну и ту же ошибку у предпринимателей, которые ведут Директ сами: они вылизывают сайт, перебирают ставки, меняют стратегии — а само объявление написано на отвали, общими словами, без привязки к запросу...