Если вы управляете рекламными кампаниями в Яндекс.Директе не первый год, вы точно помните священный принцип: «Минус-слова — наше всё». Мы собирали их, как сокровища, выписывали из поисковых запросов, формировали огромные списки и свято верили, что этот контроль спасает бюджет. Лимит в 20 000 символов на список казался и вызовом, и страховкой. Но времена меняются. Яндекс активно внедряет нейросети и сложную автоматизацию, которая, с одной стороны, обещает невиданную эффективность, а с другой — исподволь...

Что такое реклама в Яндекс.Директ? Современные реалии таковы, что привычный “шоппинг” с заездами в торговые центры и супермаркеты уверенно вытесняется “онлайн-шоппингом”. Люди в режиме реального времени ищут, сравнивают и выбирают товары, откладывают их в “корзину”, чтобы купить позднее, или покупают товар здесь и сейчас, оплачивая их “в один клик”. Контекстная реклама в Яндекс – это место встречи онлайн-покупателя с онлайн-продавцом. Онлайн-покупатель вбивает в поисковой строке Яндекс искомый товар...