Вы поменяли заголовок на лендинге. Через неделю конверсия выросла с 2% до 2,5%. Кажется, работает? Запускаете изменения на весь сайт, а через месяц конверсия возвращается к прежним 2% или даже падает. Знакомо? Проблема в том, что большинство компаний принимают решения по первым 200–300 визитам. Но такая выборка не показывает реальную картину — только случайные колебания...