Покупатель кладет в корзину привычную бутылку молока, пачку масла, шоколад и упаковку кофе. Цены выросли, но не настолько, чтобы отказаться от покупки. Только дома обнаруживается странность: молока не литр, а 925 миллилитров, масло весит 160 граммов, шоколад — 82, а кофе осталось 95 граммов вместо прежних ста. Упаковка выглядит почти как раньше. Цвет, логотип и размер сохранились, а цифра массы спряталась на обороте мелким шрифтом. Кажется, что товар подорожал на несколько рублей. На самом деле цена килограмма могла вырасти значительно сильнее...