Яндекс Директ платно показывает вашу рекламу людям, которые уже ищут похожие товары или услуги, а вы платите за клики. Всё это работает через аукцион: место в выдаче получают объявления с лучшим сочетанием цены и релевантности. На пальцах объясняю, как устроена система и что нужно делать в первые дни после запуска. За 20 лет в диджитале я запускал рекламу для десятков ниш: от производства резервуаров до частных детских садов. Механика везде одинаковая, и 80% новичков спотыкаются об одни и те же грабли...

ЧТО УЗНАЕШЬ Разобраться за 20 минут · Снимает главную ошибку новичка — попытку купить результат ставкой Директ не продаёт места по прейскуранту. Он на каждый запрос проводит отбор между объявлениями и выбирает те, которые принесут больше денег ему самому. Деньги площадки — это ставка, умноженная на вероятность клика. Отсюда следствие, которое ломает интуицию владельца: объявление с меньшей ставкой, но более точным текстом обходит объявление с большей ставкой и общими словами. Поэтому вопрос «какую ставку поставить, чтобы показывались» задан неверно...