Специфика и актуальные тренды маркетинга в России. В условиях санкций, импортозамещения и цифровой трансформации российского бизнеса маркетинг должен работать с удвоенной отдачей. Согласно исследованиям «РБК Research» (2025), 67% компаний в РФ пересмотрели маркетинговые стратегии за последний год, а 42% увеличили бюджеты на digital-каналы. Но рост затрат ≠ рост эффективности.  Ключевые маркетинговые метрики для российского бизнеса в 2025 году: Финансовые показатели - ROMI (не менее 3:1) - при среднерыночном CAC в B2B 18-25 тыс...

Уже более 100 лет! Именно столько (на самом деле чуть больше) прошло с выхода книги "о научной рекламе". Клод Хопкинс, автор книги Scientific Advertising (1923), был пионером в использовании рандомизированных контролируемых испытаний в рекламе. Хопкинс делил аудиторию на группы, чтобы выяснить, какое рекламное сообщение работает лучше. Он использовал почтовую рекламу, отправляя образцы своей продукции и рекламные буклеты. При этом делил свою рассылку на разные группы, чтобы оценить, какое сообщение или предложение дает наилучшие результаты. Например, он использовал разные акценты для зубной пасты...