В Яндекс.Директе ты не платишь за показы. Деньги списываются только тогда, когда кто-то кликнул по твоей рекламе. Это и называется оплата за клик. Ты — продавец на улице с табличкой «Ремонт айфонов». Пока люди просто проходят мимо — ты не платишь. Но если кто-то подошёл и сказал: «Расскажите подробнее» — ты платишь. Чем больше рекламодателей борются за одно и то же слово, тем выше цена. У Яндекса есть своя оценка пользы рекламодателя. Если по твоему объявлению кликают чаще, чем у других — ставка за клик может быть ниже...