Мы привыкли радоваться красным ценникам. Они создают ощущение победы: будто магазин хотел взять больше, но мы оказались хитрее. На самом деле скидка часто не помогает экономить, а просто ускоряет решение о покупке. Есть провокационная мысль: самая дорогая скидка — та, на которой вы купили ненужное. Она может звучать неприятно, но часто попадает в точку. Мы редко теряем деньги одним драматичным решением. Гораздо чаще бюджет проседает из-за повторяющихся сценариев, которые стали привычными и перестали обсуждаться с самим собой...