Ситуативный маркетинг — это продвижение бренда через быструю реакцию на актуальный инфоповод: новость, мем, праздник, спортивный рекорд или резонансное событие. Бренд встраивается в тему, которая уже находится в фокусе внимания аудитории, и забирает часть этого внимания без бюджета на его создание. Основные форматы — пост, рилс, сторис, наружная реклама и лимитированный продукт. Звучит как бесплатные охваты. На практике — как игра, в которой одни бренды получают миллионы просмотров за один пост, а другие теряют директора по маркетингу за один твит...