В городе взгляд ловит светящиеся короба у остановок и вдоль тротуаров. На них короткие слоганы, большие фото и понятные стрелки куда идти. Это и есть сити-формат реклама, один из самых гибких и заметных инструментов городской коммуникации. Эта статья разбирает тему по косточкам. Что за конструкции стоят на улицах, какие у них реальные размеры и требования к макетам, где они срабатывают лучше всего и как устроена сити-формат стоимость. Поговорим о типичных ошибках и о том, как не сжечь бюджет впустую...

Обычно рекламные конструкции строго делятся на интерьерные и наружные. К первым зачастую относят различные воббелры, вывески, таблички и навигацию — а ко вторым буквы из пластика, рекламные щиты, растяжки, сетки и другие подобные конструкции. Казалось бы, пересекаются наружные и интерьерные форматы рекламы редко. Но есть один тип рекламы, который всегда будет к месту и на оживлённой улице, и в торговых центрах. Именно про него мы сегодня и расскажем. Реклама сити-формата — это то самое недостающее звено между наружкой и интерьеркой, которое сочетает в себе лучшее из обоих миров...