В современном мире практически не осталось продуктов, не имеющих собственных брендов. Уже не встретишь в магазинах безымянных товаров с надписью вроде «Ложка металлическая. Цена 20 коп.». У каждой ложки есть производитель с логотипом, слоганом, а сама ложка — не просто ложка, а модель с продуманным названием и праздничной упаковкой. Бренд стал необходимым атрибутом даже для самым простых вещей вроде алюминиевой ложки. Производитель, создавая бренд, старается добавить ценности своему продукту, а потребитель просто не готов покупать безымянные товары...

«Всякий бренд – это торговая марка, но не всякая торговая марка – это бренд.» Александр Соколоверов «Бренд – это любая торговая марка, обладающая знанием, физической ценностью и эмоциональной ценностью для потребителей. «товар может иметь величину физической ценности, равную количеству параметров, по которым его свойства превосходят требования потребителя. То же самое относится и к услугам. В виде формулы это можно представить следующим образом: Величина физической ценности = Количество требований потребителей к товару (услуге), которые превышены свойствами товара (услуги)...