Шрифт и его начертание могут сделать бренд спокойным, строгим, дружелюбным, технологичным или премиальным — ещё до того, как человек прочитает первое слово. Но выбрать их бывает сложно. Антиква кажется слишком классической, гротеск — слишком холодным, а рукописный шрифт — слишком декоративным. Проблема обычно не в том, что шрифт плохой. Он может быть красивым, модным и качественным — но не подходить именно этой задаче. Например, один и тот же шрифт может хорошо работать на афише, но мешать читать сайт...