В 1984 году Benetton выпустил рекламу с фотографией умирающего от СПИДа Дэвида Кирби в окружении скорбящей семьи. Снимок, сделанный для журнала LIFE, Оливьеро Тоскани превратил в рекламный плакат. Скандал был грандиозный — и продажи Benetton выросли. С тех пор прошло сорок лет, а споры о допустимости шок-контента в маркетинге не утихают. Разбираемся что это такое, как работает и где проходит граница. Шок-контент (шокирующий контент) — это материалы (изображения, видео, тексты, реклама), намеренно...

Недавно я прочитала на Дзене очередную душераздирающую статью о том, как очередные «хозяева» жестоко обошлись со своим питомцем. Каждый раз обещаю себе не читать такое, чтобы лишний раз не расстраиваться, но ничего не могу с собой поделать – читаю, расстраиваюсь и начинаю еще больше ненавидеть людей. Так вот, в той статье автор возмущалась тем, что правила Дзена запрещают публиковать шок-контент и (цитирую) "запрещено взывать к чувству совести". Признаюсь, про взывание к чувству совести я в правилах...