В середине 2000-х жёлтые салоны «Евросети» встречались у станций метро, в торговых центрах, на рынках и центральных улицах небольших городов. Компания продавала мобильные телефоны, подключала абонентов к операторам, принимала платежи и выдавала кредиты, но запомнилась не ассортиментом. «Евросеть» первой в российской рознице превратила торговлю электроникой в громкое массовое представление. Провокационные слоганы, вызывающая реклама, необычные акции и нарочито неформальный стиль резко отличали её от магазинов, где дорогую технику продавали почти с музейной торжественностью...