Контекстная реклама часто выглядит как “управляемый канал”: собрали ключевые слова, запустили кампанию, получили клики. Но на практике именно семантика определяет, будет ли реклама приносить заявки или просто сжигать бюджет. И проблема в том, что ошибки в семантике почти всегда не выглядят как ошибки. Кампания может работать стабильно, получать клики, показывать CTR — и при этом системно приводить не тех людей. Многие до сих пор воспринимают семантику как технический этап: собрать запросы, сгруппировать, загрузить в рекламный кабинет...