Вопрос от пользователя: «Я читала, что есть правила формирования наименований по сегментам: по способу появления (производственная, покупаемая продукция), по каналам продаж... И еще много разных теорий. Поясните, пожалуйста, подробно, как правильно?» Суть проблемы Вы столкнулись с разными методологиями сегментирования номенклатуры и не знаете, какую выбрать. Неправильный выбор приведет к тому, что сегменты не будут работать на вашу аналитику, а станут просто еще одним бесполезным справочником...

Что такое сегмент рынка? Сегмент рынка — используемый в маркетинге термин, обозначающий часть рынка, отличающуюся определенными характеристиками. Мировой рынок, это огромная плоскость и охватить его полностью не представляется возможным. Особенно в рамках узкого бюджета. Потому маркетологи начинают дробить его на небольшие составные части, за каждую из которых, производитель может бороться. Данный процесс называется сегментация. Определить свой сегмент и провести его доскональный анализ, значит получить полное представление о собственной нише, о своих потенциальных клиентах и покупателях...

Седьмая глава книги Филипа Котлера "Основы маркетинга" посвящена сегментированию рынка, выбору целевых сегментов и позиционированию товара. В главе рассматриваются методы разделения рынка на отдельные сегменты на основе различных критериев, таких как географические, демографические, психографические и поведенческие характеристики. Цель сегментирования — выявить группы потребителей с похожими потребностями и предпочтениями, чтобы разработать для них специализированные маркетинговые программы. Выбор...